1. Định hình lại hình ảnh thương hiệu – Trẻ trung, năng động hơn

Dior vốn là biểu tượng của sự thanh lịch và sang trọng, nhưng để chinh phục Gen Z, thương hiệu đã làm mới hình ảnh với tinh thần trẻ trung hơn:

• BST thời trang trẻ trung: Dior Men của Kim Jones có nhiều thiết kế mang hơi hướng streetwear, phá vỡ ranh giới giữa cao cấp và đường phố.
• Màu sắc đa dạng, hiện đại: Dior không chỉ gắn liền với tông màu thanh lịch như đen, trắng mà còn mở rộng sang các gam màu neon, pastel đầy cá tính trong mỹ phẩm và thời trang.

Ví dụ: BST Dior x Travis Scott hay Dior B27 Sneakers mang phong cách năng động, được giới trẻ săn đón.

2. Đại sứ thương hiệu là những gương mặt Gen Z đình đám

Dior hợp tác với nhiều nghệ sĩ trẻ để tạo sự kết nối với fan hâm mộ Gen Z:

• Jisoo (BLACKPINK) – Đại sứ toàn cầu của Dior Fashion & Beauty, đại diện cho vẻ đẹp thanh lịch nhưng đầy sức sống.
• Haerin (NewJeans) – Đại sứ trẻ nhất của Dior, thể hiện phong cách thời trang và làm đẹp sáng tạo.
• Emma Raducanu – Tay vợt trẻ nổi tiếng, mang đến hình ảnh nữ quyền và mạnh mẽ.
• Robert Pattinson & Jimin (BTS) – Đại diện cho thế hệ nam giới trẻ chuộng phong cách tinh tế nhưng phá cách.

Dior tận dụng sức mạnh KOLs để kết nối với nhóm khách hàng trẻ qua mạng xã hội như TikTok, Instagram.

3. Sáng tạo nội dung trên nền tảng mạng xã hội

Dior đẩy mạnh chiến lược digital marketing, đặc biệt là trên:

• TikTok & Instagram: Thường xuyên ra mắt các chiến dịch như #DiorMakeupChallenge, #DiorRouge, thu hút hàng triệu lượt xem.
• YouTube & Livestream Fashion Show: Dior phát sóng trực tiếp các BST thời trang, tạo cơ hội để Gen Z tiếp cận thương hiệu mà không cần phải đến tận nơi.
• NFT & Metaverse: Dior đã tham gia thế giới ảo bằng cách giới thiệu BST NFT và các trải nghiệm mua sắm VR.

4. Cách tiếp cận bền vững – Điểm chạm quan trọng với Gen Z

Gen Z quan tâm đến thời trang bền vững và bảo vệ môi trường, Dior cũng theo xu hướng này bằng cách:

• Tái chế bao bì son Dior Addict & nước hoa Dior Sauvage – Giảm thiểu rác thải nhựa.
• Dior Beauty “Green Beauty” – Mỹ phẩm chứa thành phần thiên nhiên, giảm hóa chất.
• BST Dior Cruise & Haute Couture – Sử dụng vải hữu cơ, kỹ thuật thủ công truyền thống để tạo ra các thiết kế thời trang bền vững.

5. Các sản phẩm nhắm đến Gen Z – Cách Dior làm cho xa xỉ dễ tiếp cận hơn

Dior không chỉ tập trung vào quần áo Haute Couture mà còn ra mắt những dòng sản phẩm dễ tiếp cận với khách hàng trẻ hơn:

• Son dưỡng Dior Lip Glow – Giá cả hợp lý, dễ sử dụng hàng ngày.
• Nước hoa Dior Miss Dior Blooming Bouquet – Hương thơm trẻ trung, nhẹ nhàng, rất được lòng Gen Z.
• Sneaker Dior B23 & Túi Saddle Mini – Phù hợp với phong cách thời trang đường phố của giới trẻ.

Kết luận

Dior không chỉ duy trì vẻ đẹp xa xỉ truyền thống mà còn biết cách tiếp cận Gen Z thông qua digital marketing, thời trang sáng tạo, bền vững và những đại sứ thương hiệu đình đám. Điều này giúp thương hiệu tiếp tục duy trì sức hút với thế hệ khách hàng trẻ, tạo nên cộng đồng fan trung thành trong tương lai.

👉 Bạn có thấy chiến lược của Dior phù hợp với Gen Z không? Hãy chia sẻ suy nghĩ của bạn! 😊